Dati ir zelts, ja jūs zināt, kā to izmantot

6689062 / pixabay

Ir divi slaveni aforismi par tiešsaistes mārketingu. “Saturs ir karalis.” Un “Nauda ir (e-pasta) sarakstā.”

Abiem izteicieniem ir punkts. Tie apkopo tiešsaistes tirgotāju desmit gadu pieredzi. Satura un e-pasta saraksti ir kritiski komponenti tiešsaistes mārketingā.

Ir trešā sastāvdaļa, kurai vēl nav sava aforisma. Šis komponents jau kļuva par kritisko daļu no daudziem tiešsaistes mārketinga uzņēmumiem.

Es runāju par datiem. Mēs visi dzirdējām par lielajiem datiem. Termins lielie dati izklausās kā kaut kas, ko var izmantot tikai daudznacionālas korporācijas. Tā nav taisnība.

Var izmantot datus savā mazajā biznesā, pat personīgajā sociālo mediju kontā vai emuārā. Es jau paskaidroju, kā es izmantoju vidēju statistiku, lai uzlabotu emuāru veidošanu. Tomēr, strādājot ar datiem, iesācējiem ir divas nepilnības.

1. kritums. Dati kā uzmanības novēršana

Es pirmo reizi publicēju emuāra ziņu par iespējamām nepilnībām, ko blogeri sauca pirms lasīt, pirms sākat vietni vai emuāru.

Būtībā, pirmo reizi atverot vietni vai emuāru, ir daudz lietu, ko varat darīt. Viena no šīm lietām ir Google Analytics un AdSense instalēšana jūsu vietnē.

Pēc tam ik pēc piecām minūtēm jūs nospiedat atsvaidzināšanas pogu, lai pārbaudītu apmeklētāju skaitu un nopelnīto naudu. Es to zinu pārāk labi, jo arī tur esmu bijis.

Datu izmantošana kā izklaide

Pirmoreiz emuāru autori Google Analytics un AdSense kļūst par spēļu automātu. Viņi piespiežas atsvaidzināšanas pogai, it kā velkot spēļu automāta sviru.

Šie rīki kļūst par sava veida izklaidi. Pirmoreiz emuāru autors sagaida balvu no šiem rīkiem. Tā rezultātā viņi tērē laiku un uzmanību, nevis strādā pie sava emuāra.

Ja tas izklausās kā jūs, es iesaku jums izlasīt manu ziņu Vienīgais padoms, kas jums nepieciešams, lai palielinātu auditoriju kā emuāru autors.

Kā profesionāļi izmanto datus?

Es esmu pilna laika programmatūras izstrādātājs. Dažreiz mēs saskaramies ar programmatūras veiktspējas problēmām. Kad tas notiek, mēs izmantojam īpaša veida programmatūru, ko sauc par “profiler”.

Profilators mums parāda, kuras koda daļas patērē visvairāk resursu. Tad mēs optimizējam šīs koda daļas resursu patēriņam. Mūsu mērķis ir novērst šīs vājās vietas.

Vai varat redzēt atšķirību starp to, kā profesionālis un amatieris izmanto datus?

Profesionāls izmanto datus konkrētam mērķim. Viņi to izmanto, lai pieņemtu noteiktu lēmumu. Viņi to izmanto, lai veiktu noteiktu darbību. Viņi to izmanto, lai uzzinātu kaut ko vērtīgu, ko vēlāk varētu izmantot. Viņi izmanto datus tikai tad, kad tas ir vajadzīgs.

Amatieris datus uzskata par izklaidi. Viņi sagaida, ka dati viņus iepriecinās. Viņi to redz kā rotaļu laukumu vai kazino. Viņi turpina spēlēt ar to bez konkrēta mērķa.

Dati ir vai nu izpildāmi, vai bezjēdzīgi. Ja jūs to nevarat izmantot, lai pieņemtu lēmumu, veiktu darbību vai iemācītos stundu, tas ir bezjēdzīgi.

2. kritums. Trūkst lielas bildes

Kā jūsu dati kalpo jūsu vispārējiem mērķiem? Ja jums nav atbildes uz šo jautājumu, iespējams, jūs nepareizi izmantojat datus.

Uzlabojot dažus datu kopas parametrus, jūs faktiski varētu pasliktināt uzņēmuma vispārējo sniegumu. Es pieskāros šai problēmai savā rakstā “Mērogoju manu vidēju ziņu ieguldījumu mana satura mārketinga mērķos”.

Kā izvairīties no kļūdām, izmantojot datus?

Ja vēlaties izvairīties no kļūmēm, izmantojot datus, sāciet ar pierakstīšanu, kāds ir jūsu mērķis. Pēc tam pierakstiet nepieciešamo informāciju no datiem, lai sasniegtu šo mērķi. Pirmais solis uz panākumiem ir atbilstoša jautājumu kopuma sagatavošana.

Piemērs

Mans mērķis ir uzlabot e-pasta biļetenu abonēšanas reklāmguvumu līmeni savā emuārā. Šeit ir daži jautājumi, kas man palīdzētu sasniegt šo mērķi.

  • Kuras lapas ir mana emuāra galvenās lapas?
  • Kāda ir katras galvenās lapas veiktspēja?
  • Kuras galvenās lapas darbojas labāk vai sliktāk nekā vidēji?
  • Kāpēc?
  • Kādas ir mana emuāra izejas lapas?
  • Kāpēc apmeklētāji iziet no šīm lapām, neparakstoties uz biļetenu?

Šie ir tikai daži no daudziem citiem jautājumiem, kurus es sev uzdodu. Kad man būs atbildes uz šiem jautājumiem, es nāks klajā ar darbību kopumu, pamatojoties uz šīm atbildēm.

  • Uzlabojiet galveno lapu veiktspēju.
  • Pievienojiet noplūdes izejas lapām.
  • Reklamējiet lapas, kuru darbība sociālajos medijos ir labāka.

Secinājums

Dati ir dienas zelta raktuve, taču jums jāzina, kā to izmantot.

Jūs to varat izmantot kā izklaidi. Varat to izmantot, lai optimizētu noteiktus parametrus, neredzot lielu attēlu. Abas paražas ir nekļūdīgas.

Ja vēlaties vislabāk izmantot savus datus,

  1. Sāciet ar lielu attēlu, savu kopējo mērķi,
  2. Uzdodiet jautājumu kopumu, kas kalpos šim mērķim,
  3. Un rīkojieties, balstoties uz atbildēm, kuras saņemat no saviem datiem.

Ja jūs uzskatījāt, ka šī ziņa ir vērtīga, reģistrējieties nedēļas biļetenā, lai saņemtu daudz manu ziņojumu par jaunizveidotiem uzņēmumiem, uzņēmējdarbību, vadību un sevis pilnveidošanu.

Šis stāsts tiek publicēts Medium lielākajā uzņēmējdarbības publikācijā The Startup, kurai seko 318 583 cilvēki.

Abonējiet, lai šeit saņemtu mūsu labākos stāstus.