Krāpšanās ar reklāmām: pazīstiet savu ienaidnieku vai to, kā atpazīt un novērst nokļūšanu hakeros

Krāpšanās ar reklāmām ir sāpīgs iemesls * katram mobilajam tirgotājam. Zaudējumi tiešsaistes reklāmas nozarē, kas saistīti ar krāpšanos ar reklāmām, sasniedz jaunus, satriecošus samitus. Pēc Adage teiktā, par katriem trim reklāmām iztērētiem 3 USD tiek zaudēts krāpšanas dēļ. Tikai 2017. gadā zaudējumi ir 16,4 miljardi USD. Ārprātīgs!

Kas ir krāpšanās ar reklāmām?

Krāpšanās ar reklāmām ir jebkura veida darbība, kas liek reklāmdevējiem maksāt par ekspozīciju, kas nenotika. Viltus satiksme, viltoti klikšķi, viltotas instalācijas - rezultāts ir tāds pats - reklāmdevēji ir spiesti domāt, ka reālie lietotāji ir pabeiguši darbības, bet patiesībā viņi nekad to nav izdarījuši.

Attēla avots - https://ppcprotect.com/ad-fraud-statistics/

Sliktā ziņa ir tā, ka ir daudz veidu, kā var tikt apdraudētas reklāmas aktivitātes. No spilgtākās puses - ir daži galvenie krāpšanas veidi un, jo vairāk jūs par tiem zināt, jo efektīvāka būs jūsu krāpšanas apkarošanas stratēģija. Brīdināts nozīmē bruņotu!

Kāda veida krāpšanās ar reklāmām pastāv?

Mobilā reklāmā varat izdalīt 3 galvenos krāpšanas veidus:

1. Viltus iespaidi

2. Viltus klikšķi

3. Viltus instalācijas

Viltus iespaidi

Viltus seansu galvenā ideja ir tāda, ka lietotāji neredz reklāmas, kuras viņiem ir paredzēts redzēt, bet reklāmdevējiem ir jāmaksā tā, it kā reklāmas seansi notiktu:

Slēptās reklāmas - reklāmas tiek “saliktas” kopā, un lietotāji redz tikai “augšējo”, savukārt pārējās ir paslēptas. Turpretī reklāmdevējiem ir jāmaksā par visām reklāmām, kas atrodas “kaudzē”.

Neredzamie pikseļi - reklāma tiek parādīta ekrānā kā viens pikselis, lietotājiem neredzama.

Automātiski seansi - reklāmas tiek nepārtraukti rādītas lietotnē, pat ja lietotne netiek aktīvi izmantota. Cits automātisko seansu veids ir nepārtrauktas videoreklāmas, kas tiek nepārtraukti atkārtotas pat tad, ja lietotāji neizmanto lietotnes.

Reklāmas injekcijas - reklāma tiek ievietota tīmekļa vietnē nelikumīgi, bez vietnes īpašnieka piekrišanas. Tad krāpnieciskā reklāma, kas novietota aiz esošās reklāmas, turpina izliet izdevēja naudu, kamēr to neredz neviens lietotājs.

Viltus klikšķi

Krāpšanās ar klikšķiem mērķis ir izgatavot klikšķus uz MPK balstītām reklāmām.

Klikšķu robotprogrammatūras - robotprogrammatūras ir programmatiski uzstādīti biti, kas paredzēti automātisku darbību veikšanai. Klikšķu robotprogrammatūru gadījumā reklāmdevēji ir spiesti maldināt, ka reālie lietotāji noklikšķināja uz reklāmām. Tā vietā reklāma nekad nesasniedz dabiskos lietotājus, un visi klikšķi tika iegūti no robotprogrammatūras.

Noklikšķiniet uz Farms - ir cilvēku krāpšanas veids. Aiz viņiem esošais mehānisms ir vienkāršs, taču efektīvs - darbiniekiem ar zemu atalgojumu ir viens uzdevums - fiziski noklikšķināt uz reklāmām.

Spoku vietnes - tiek izveidota viltota vietne, kas ir pieejama reklāmu ievietošanai. Kad reklāma ir ievietota, tīmekļa vietnes robotprogrammatūras uzdodas par reāliem klikšķiem uz reklāmas, palielinot reklāmdevēja MPK izmaksas.

Viltus instalācijas

Kā norāda nosaukums, krāpšanās ar lietotņu instalēšanas gadījumā mērķis ir uzdoties par reālu lietotāju veikalu instalēšanu.

Robottīkli - ja agrīnie roboti izturējās tieši un bija viegli nosakāmi, šodienas robottīklus ir ārkārtīgi grūti atrast. Šie superboti ir izstrādāti, lai uzdotos par lietotāju uzvedību tā, it kā reāls lietotājs būtu atklājis un instalējis lietotni, izmantojot mobilo reklāmu.

Lietotņu instalēšanas fermas - ir ļoti līdzīgas klikšķu fermām. Vienīgā atšķirība ir tā, ka gala mērķis ir lietot vairākas ierīces, lai instalētu lietotnes, izmantojot mobilās reklāmas.

Vai tas ir viss?

Protams, nē! Domēna krāpšana, sīkdatņu aizpildīšana, krāpšana kontekstā, ģeogrāfiska maskēšana un daudzas citas krāpšanas, ar kurām ikdienā drosmīgi jācīnās mobilajiem tirgotājiem.

Vai ir iespējams atklāt krāpšanos instalēšanas reklāmās?

Izteiksim to šādi - tas ir ārkārtīgi izaicinošs. Cilvēkam ir vairāk iespēju gūt panākumus, ja viņiem ir viena lietotne un viena reklāmas kampaņa - vienkārši tāpēc, ka viņiem būs jāuzmanās no mazāk izvietojumiem. Bet, jo vairāk izvietojumu ir, jo lielāka ir iespēja, ka krāpšanās ar reklāmām izpaliks.

Tas nenozīmē, ka jums vajadzētu atteikties un gaidīt, lai kļūtu par vienu no krāpšanās ar reklāmām upuriem. Ir vairāki efektīvi rādītāji, kas palīdzēs atklāt krāpšanos ar reklāmām:

· Tas pats instalēšanas paradumu modelis vairākām instalācijām

· Vairākas instalācijas no viena IP vai ierīces

· Īpaši liels lejupielāžu skaits no viena avota

· Nedabiski īss laika posms starp klikšķi un instalēšanu

· Neatbilstība klikšķu un instalēšanas ģeogrāfiskajās vietās

· Instalējiet IP, kas atbilst reklāmdevēju IP

· Cita neparasta rīcība, kas rada aizdomas. Esiet modri!

Attēla avots - vienskaitlis

Tātad, ko jūs darāt, lai novērstu krāpšanos ar reklāmām?

Sāciet ar pamatiem:

Reklāmu tīklu reputācija

Mūsdienās mobilo sakaru tirgotājiem ir ārkārtīgi daudz reklāmas tīklu, no kuriem izvēlēties. Pastāv liela amplitūda - izmērs, kvalitāte, izmaksas - šķirne, kurā iesācējs zaudēs galvu. Ņemiet vērā vienu vienkāršu padomu - izvairieties no aizdomīgiem un nezināmiem tīkliem un dodieties uz labu reputāciju. Šeit ir dažas diagrammas, no kurām izvēlēties:

http://topnetworks.com/best-mobile-advertising-networks http://www.mobyaffiliates.com/guides/top-mobile-ad-networks/ http://www.earningguys.com/advertisement/mobile-advertising -tīkli /

Pārredzamība

Nevilcinieties jautāt, no kurienes tieši nāk jūsu izdevēja trafiks. Ieguldiet izmeklēšanā, nevis ieguldiet krāpnieku bankas kontos.

Trešo pušu risinājumi

Par laimi šodien jūs varat atrast diezgan daudz trešo pušu reklāmu uzraudzības risinājumus, kas izstrādāti, lai izsekotu jūsu reklāmas kampaņas un nodrošinātu pastāvīgu krāpšanas novēršanu. Neignorējiet šādus risinājumus. Labāk, ja esat pilnībā bruņots šajā cīņā. Šeit ir daži risinājumi, no kuriem jūs varat izvēlēties:

· Integrēta reklāmas zinātne
· DoubleVerify
· Pīrāgs
· Pixalate

Cilvēka faktors

Veiksmīga krāpšanas novēršana ir datu, cilvēku potenciāla instrumentu apvienojums. Investējiet savā krāpšanas novēršanas komandā, nodrošiniet skaidrus pārbaudes modeļus un tūlītēju darbību algoritmu gadījumā, ja tiek atklāta aizdomīga darbība.

Secinājums

Krāpšanās ar reklāmām ir nopietna problēma, kas grauj mobilo reklāmas nozari. Zaudējumi, kas radušies reklāmas krāpšanas rezultātā, strauji pieaug, savukārt krāpšanas novēršanas mehānismi joprojām ir neskaidri un lielākoties neefektīvi.

Tomēr tas nenozīmē, ka reklāmdevējiem vajadzētu vienkārši atteikties un labprāt dalīt savus ieņēmumus ar krāpniekiem.

Mobilie reklāmdevēji var un viņiem ir jāveic aktīvi pasākumi, lai izmantotu tikai cienījamus trafika un reklāmas avotus, formulētu krāpšanas atklāšanas algoritmus un izmantotu datu, rīku un cilvēku kombināciju, lai savās reklāmas kampaņās novērstu krāpnieciskas darbības.